1. Processinnovation: ändra hur ett varumärke ser ut från platt till tre-dimensionellt
På grund av hur gjuten massa tillverkas måste dess varumärkeslogotyp "odlas" direkt in i förpackningsstrukturen med hjälp av formteknik, inte tryckas på efteråt som med standardtryck. Denna egenskap har lett till ett antal nya processer:
Teknik för att lindra varmpress
Genom att skära in varumärkeslogotypen i formens yta med en negativ eller positiv form och använda hög temperatur och tryck för att fylla formens struktur med massafibrer, skapas en tre-reliefeffekt. Till exempel, ett märke av mobiltelefoner gör att hörlursförpackningen ser ut som produktkonturen i negativ form. Massaformningen använder sedan varmpressningsteknik för att visa formen på hörlurarna direkt. När de öppnar lådan kan de enkelt se hur produkten ser ut. Denna design med "vad du ser är vad du får" är kraftfullare än platttryck. Denna metod kräver noggrann uppmärksamhet för hur väl formen passar. Om urtagningsvinkeln inte är rätt inställd kan den bryta fibrer eller göra det svårt att se marginalerna för identifieringen.
Tekniken för lasergravering
Laserstrålen kan exakt smälta massans ytfibrer och lämnar efter sig en varaktig varumärkeslogotyp. Dess främsta fördel är att den kan göra fin carving på 0,1 mm nivå utan att röra någonting, vilket håller mekanisk påfrestning till ett minimum. Ett visst skönhetsmärke använder en laser för att gravera den första bokstaven i märket på ytan av en presentförpackning gjord av pappersmassa. Logotypen har en matt finish som sticker ut från den släta ytan runt den. Detta gör den både låg-och lätt att upptäcka. Denna teknik är bra för att anpassa små partier, men utrustningen är dyr och måste hitta en balans mellan effektivitet och kostnad.
Använder både transfertryck och screentryck tillsammans
Transferutskriftsteknik kan användas för att flytta bläck från silikonhuvuden till böjda ytor för komplicerade mönster eller flerfärgslogotyper. Screentryck kan också användas för att sätta märkeselement på plana ytor. Ett visst livsmedelsvarumärke använder screentryck för att sätta färgblock av sin logotyp på utsidan av massa-formade måltidslådor. Sedan använder de transfertryck för att lägga till produktinformation. Detta håller färgerna ljusa och förhindrar att bläck ansamlas på massans ojämna ytor vid traditionellt tryck. För att uppnå en hållbar positionering av gjuten massa är det viktigt att välja vattenbaserat bläck som är bra för miljön.
2. Att välja material: hur den naturliga strukturen och varumärkets ton samverkar
Mångfalden av råvaror som används för att tillverka gjuten massa skapar nya möjligheter för att kombinera varumärkesaspekter på materialnivå:
Fiberblandning förbättrar ordningen på saker du ser.
Du kan ändra färg och struktur på förpackningen genom att blanda olika växtfibrer, som sockerrörsbagasse, bambufiber och trämassa. Ett high-teföretag gör en ljusbeige bas för sin förpackning genom att blanda bambufiber och trämassa i förhållandet 3:7. Sedan, med hjälp av varmpressningsteknik, bäddar de in en mörkbrun märkeslogotyp för att skapa en naturlig och delikat kontrast. Fiberkvoten behöver ändras utifrån hur komplicerad märkningen är. Många fina fibrer kan få saker att sticka ut mer, men de kan också göra packningen svagare.
Naturliga färgämnen låter dig ändra färg på saker.
Om du använder växtextrakt eller mineralpigment för att färga massa innan du färgar den kan varumärkets logotyp matcha färgen på förpackningen. Ett visst märke av mor- och babyartiklar använder rödbetsjuice för att färga fruktköttet i en ljusrosa nyans. Sedan lasergraverar de märkesmönstret på förpackningen. Detta undviker inte bara problemen som följer med att använda kemiska färgämnen på babyprodukter, utan det gör också att förpackningen känns varm och vänlig. Naturliga färgämnen kan blekna med tiden, men du kan göra dem mer stabila genom att lägga till fixeringsmedel eller förbättra torkprocessen.
Funktionell beläggning gör att identifieringen håller längre.
Du kan spraya en bio-baserad vattentät beläggning över den del av förpackningen som behöver komma i kontakt med vatten eller olja, till exempel hämtmatkartonger. En viss snabbmatskedja har lagt en partiell PLA-beläggning på ytan av massaformade kopplock. Detta skyddar inte bara den lasergraverade-företagslogotypen från slitage, utan det ser också till att locken går sönder till slut. För att förpackningen inte ska vara mindre andningsbar och mindre miljövänlig bör beläggningens tjocklek hållas inom 5 μm.
3. Strukturell design: Hitta rätt balans mellan funktion och utseende
Den tre-dimensionella strukturen av gjuten massa skapar ett tre-dimensionellt utrymme för varumärkeselement att passa ihop. Detta utrymme behöver kombinera skydd och visuell presentation:
Designa med hjälp av kapslade strukturer
Vissa elvarumärken bygger sina logotyper som invändiga stödribbor i förpackningsstrukturen. Detta förbättrar inte bara dämpningsprestandan, utan det gör också logotypen till det första folk ser när de öppnar lådan. För att maximera den mekaniska distributionen av identifiering och undvika förpackningsdeformation på grund av otillräcklig lokal hållfasthet, behöver denna typ av design CAE-simulering.
Märkesmodul som kan tas av
Löstagbara pappersformade märkesmärken kan användas för avancerade presentinslagning. Kunder kan ta av dem och använda dem som bokmärken eller dekorationer. En viss smyckestillverkare har satt ett magnetiskt märkesmärke på toppen av förpackningslådan. På baksidan av märket finns produktens serienummer ingraverat på det. Detta gör inte bara unboxningsupplevelsen mer speciell, utan det gör också att varumärket och dess kunder engagerar sig mer. Det är viktigt att se till att modulens anslutningsstruktur är tillräckligt stark för att inte gå isär under transporten.
Ljus och mörk design som är interaktiv
Genom att använda massans genomskinlighet skapas ihåliga eller mikroporösa strukturer i det angivna området för att fungera med innerbelysningen. Ett parfymföretag använde en laser för att skära ut punktmatrisen ur logotypmönstret på utsidan av den-formade massan. När du öppnar lådan tänds LED-lampan inuti, och logotypen kastar rörligt ljus och skugga på väggen, vilket hjälper människor att komma ihåg varumärket. För att förhindra att förpackningens tryckhållfasthet påverkas måste du kontrollera håldensiteten.
4. Fallstudie: Ett verkligt-exempel på hur man kombinerar varumärkesegenskaper
Fall 1: Locket på en Starbucks sockerrörsmassakopp
Starbucks har lagt till sin varumärkeslogotyp till den strukturella designen av lock för sockerrörsmassa. Med hjälp av varmpressningsteknik gjorde de en tre-dimensionell S--logotyp på toppen. Logotypen ser ljust gyllene ut på grund av den naturliga färgen på sockerrörsfibrerna. Kanten på kopplocket skärs jämnt med en tandad kniv, vilket gör det lätt för folk att öppna och sätter logotypen i mitten av bilden. Denna design sänker kostnaden för råmaterial för en kopp lock med 12 %. Kunderna har gillat det eftersom det är bra för miljön, vilket har lett till en ökning på 8% av återkommande köp.
Fall 2: Hema Fresh-brickan
Hema Freshs massaformade bricka är konstruerad av en blandning av bambufiber och trämassa. Ytan har en förenklad form av märkets IP-bild "Mr Hema" ingraverad på den med hjälp av en laser. Ventilationshålen på sidan av brickan är anordnade på ett sätt som gör geometriska mönster. Andningshålsdesignen gör att frukt och grönsaker håller 20 % längre, och företagets logotyp på brickan gör den till en mobil skylt för kylkedjetransporter, vilket ökar varumärkeskännedomen med 15 %.
